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JULY. 11. 2025 | SPECIAL REPORT |
핀플루언서의 금융 조언, 신뢰해도 될까?
Z세대에게 강한 영향력 행사
“조언에 법적인 책임이 없어”
Today’s Money 편집팀
주식을 어떻게 투자할 지, 재정예산과 은퇴계획은 어 자신이 경험한 것들을 바탕으로 정보를 제공한다.
떻게 세울지 고민해본 적이 있을 것이다. 예전에는 부
모님이나 친구, 혹은 재정 상담원이 첫번째 조언자 직접 투자 증가세
로 떠오를 수 있었다. 하지만 점점 더 많은 캐나다 캐나다 증권관리 2024년 조사에 따르면, 점점 더 많
인들이 다른 정보원을 찾고 있다. 바로 핀플루언서 은 캐나다인들이 전문가의 도움 없이 스스로 투자하
(Finfluencer)이다. ‘핀풀루언서’는 금융(finance)과 고 있다. 45% 투자자들이 자가 관리 투자 계좌를 가
인플루언서(influencer)의 합성어로, 유튜브, 틱톡, 인 지고 있으며, 그 중 30%는 최근 2년 이내에 계좌를 개
스타 그램 등에서 주식, 개인재무, 예산관리, 투자 심 설했다.
지어 암호화폐 등을 컨텐츠 영상으로 제작하는 온라 알버타주 포트 맥머리에서 수학 교사로 일하는 알 물가상승 압력에 고전하는 많은 젊은이들은 주택, 교통, 의류 비용을 절약하는 방
인 창작자를 일컫는다. 쟝은 2022년 첫 직장을 얻고 나서 핀플루언서들을 법을 소셜미디어를 통해 공유하고 있다
팔로우하기 시작했다. 그는 은행계좌에 돈을 좀 저축 이는 최고의 주식이나 비현실적인 수익률을 약속하
했지만, 그 돈을 어떻게 활용할 수 있을지 고민했다. 는 과장된 조언으로 이어질 수 있다"고 경고했다.
보통 투자에 대해서는 많이 듣지만 실제로 어떻게 해
야 할지 알려주는 사람은 없었다. 비판적인 시각 유지해야
쟝 과 같은 많은 젊은 캐나다인들은 생활비 상승으 오타와 대학교 텔퍼 경영대학 회계학 교수 에롤 오
로 인해 경제적 자율성을 갈망하고 있다. 그는 많은 세키는 핀플루언서들이 사회에 미치는 영향을 연구하
젊은 세대들은 미래에 대한 확신을 가지지 못하며 일 고 있다. 그는 핀플루언서들의 영향력이 종종 파라소
부는 “이만큼 밖에 못 벌어, 어떻게 미래를 위해 돈을 셜관계에서 비롯된다고 말한다. 즉, 시청자들이 인플
모을 수 있을까?”라는 생각을 한다고 했다. 루언서를 개인적으로 아는 것처럼 느끼는 관계이다.
그럼에도 불구하고 금융 전문가들은 전문적인 조언 "이 관계는 소셜 미디어를 통해 발전하며 많은 신뢰
핀플루언서는 예산 관리, 투자 그리고 암호화폐에 대한 이해하기 쉬운 영상을 통 이 소셜 미디어의 짧은 영상들로 대체되어서는 안 된 를 쌓을 수 있다. 하지만 인플루언서들은 조회수를
해 금융 정보를 단순화하는 소셜 미디어 창작자이다. 그러나 금융 전문가들은 그
들의 조언을 신중히 받아들여야 한다고 경고한다. 다고 경고한다. 통해 수익을 얻기 때문에 그들의 콘텐츠는 주의를 끌
캐나다 투자 규제기관의 전략 혁신 및 이해관계자 기 위해 설계되며, 종종 스폰서가 포함된 게시물이 포
온타리오 증권위원회의 최근 설문조사에 따르면, 보호 부문 선임 부사장인 알렉스 윌리암스는 "전문 함된다."라고 경고한다. "친구처럼 느껴지더라도, 그
655명의 캐나다 투자자(자신의 투자를 직접 관리하 재정 상담사는 여전히 중요한 역할을 한다. 재정 상 들은 재정적 동기가 있다는 점을 기억하고 그들의 조
는 투자자)중 91%가 이 소셜 미디어들을 참고한다고 담사는 개인의 고유한 재정 목표, 위험 감수 성향 및 언은 항상 의심의 눈초리로 받아들이는 것이 중요하
답했다. 그 중 35%는 핀플루언서의 금융 조언을 실 삶의 상황에 맞춘 전략을 제시할 수 있다"고 강조한 다"고 덧붙였다.
제로 실행했다고 답했다. 다. 그녀는 “핀플루언서들이 같은 기준을 따르지 않
핀플루언서들을 따르는 팔로워들은 그들이 제공하 는다”고 지적했다. 규제 노력
는 금융지식이 신선하고 공감할 수 있는 방식으로 밀런웰스 어드바이저의 설립자 공인 재정 설계사인 6개 국가의 규제 기관들은 지난 6월 비합법적인 금
다가온다고 말한다. 그러나 이 트렌드는 금융 전문 융 홍보를 차단하기 위한 공동 캠페인을 시작했다.
가들 사이에서 우려를 불러일으키고 있으며, 이는 전 그들의 활동은 법 집행기관과 협력하여 현장 경고를
세계적으로 규제 노력을 촉발하고 있다. 전달하거나 소비자 인식 캠페인을 시작하는 등 다양
한 방법을 포함하고 있다. 하지만 콘텐츠가 너무 많
“진지한 금융교육은 싫어” 이 생성되기 때문에 집행은 어려운 상황이다.
핀플루언서 조이 양(26.토론토)은 틱톡, 인스타 그램, 오세키 교수는 "매주 수 천 시간이 생성되는데 어
유튜브를 통해 30만 명 이상의 팔로워를 보유하고 떻게 이를 감시할 수 있냐?"라며, "틱톡, 인스타그램
있다. 그녀는 2년 반 전에 처음으로 콘텐츠를 올리기 과 같은 플랫폼이 더 많은 책임을 져야 한다"고 강
시작했으며, 젊은이들에게 금융지식을 보다 쉽게 접근 조했다.
할 수 있도록 도와주고 있다. 플랫폼들이 사기 콘텐츠를 방지하거나 탐지했을
“많은 사람들이 금융교육을 받고 싶어하지만 너 때 이를 제거했음을 공개해야 한다는 주장이다.
무 진지한 방식은 싫어한다. 18살이나 19살의 청년 한편 조이 양은 금융세계가 인플루언서와 전통적
이 금융 상담사를 만나는 모습을 상상할 수 없을 인 전문가들을 모두 포용할 수 있기를 바란다고
것 같다." "하지만 소셜미디어를 스크롤 하거나 유 말했다.
튜브에 접속해서 필요할 때 멈추고, 필요한 대로 노 "핀플루언서들이 커질수록 규제는 더 강화되겠지만
트를 하며, 궁금한 점을 구글링 할 수 있는 이 방법 두 개가 공존할 수 있으면 좋겠다.
이 Z세대의 미래학습 방식이라고 생각한다.”고 그녀 온라인 조언을 전혀 신뢰하지 않는 사람들도 있
는 말했다. 핀필루언서 조이 양 고, 금융 상담사를 만나도 믿지 않는 사람들도 있
그녀는 자신이 금융에 대해 공식적인 교육을 받지 않 샘 리히트먼은 "핀플루언서들은 자격증을 가지고 있 으니 양쪽 모두의 서비스를 받을 수 있기를 바란다"
았다고 팔로워들에게 솔직하게 밝힌다. 대신, 그녀는 지 않기 때문에 그들의 조언에 법적인 책임이 없으며, 고 말했다.
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